隨著中國企業(yè)品牌出海的總體趨勢，外國媒體發(fā)布稿件已成為常態(tài)。如何更有效地與海外媒體編輯溝通已成為每個(gè)企業(yè)品牌部門的一個(gè)新問題。因?yàn)橥鈬襟w的新聞稿不同于國內(nèi)媒體：

一、不要盲目投放外媒新聞稿

首先，外國媒體的編輯或記者直接與外國媒體打交道，而不是類似于中國的國內(nèi)新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)。在中國發(fā)布新聞稿時(shí)，只要你向新聞機(jī)構(gòu)付費(fèi)，你就可以安排撰寫稿件、媒體溝通和媒體交付，而在國外的情況則不同。

其次，外國媒體的記者和編輯需要技巧來關(guān)注你的故事，每天面對成千上萬的手稿。

為響應(yīng)國內(nèi)企業(yè)出海戰(zhàn)略，知名品牌出海顧問XRIUS(新銳社)依托多年的媒體傳播經(jīng)驗(yàn)，整理出以下策略:

2.總結(jié)國外媒體新聞投放策略

1. 外國媒體更強(qiáng)調(diào)新聞的及時(shí)性

如果新聞稿本身是及時(shí)的，比如參加著名的展覽或活動，編輯會感興趣。如果企業(yè)手稿不及時(shí)，就要用一些技巧。 某Newswire新聞寫作編輯提示：一帶一路、世界貿(mào)易壁壘等一些及時(shí)的新聞時(shí)產(chǎn)品的介紹中，并在新聞稿的開頭引入這些及時(shí)的時(shí)間，使新聞稿看起來與時(shí)俱進(jìn)。

2. 更多的網(wǎng)站發(fā)布給外國媒體，而不是報(bào)紙媒體

在 、 、在芬頓郵報(bào)和費(fèi)加羅報(bào)上發(fā)布新聞稿。如果載體是紙質(zhì)媒體，每篇文章的成本可能高達(dá)數(shù)十萬，并標(biāo)記Sponsor(廣告贊助)標(biāo)簽。而根據(jù)某Newswire對比數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因?yàn)榧埫胶碗娮用襟w的行業(yè)規(guī)則不同，紙媒更嚴(yán)格，電子媒體更寬松。而且電子媒體發(fā)布后，可以長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，對建立網(wǎng)絡(luò)口碑非常有價(jià)值。

3. 不要用郵件轟炸外國媒體編輯

一些中小企業(yè)渴望通過新聞稿快速發(fā)展海外市場，因此他們找到了媒體人員名單并大規(guī)模轟炸。這是非常危險(xiǎn)的。不僅企業(yè)郵箱可能被列入黑名單，企業(yè)品牌也可能被列入冷宮。正確的方法是發(fā)送相應(yīng)的媒體，如區(qū)塊鏈海外新聞稿，可以發(fā)送到海外鏈媒體或貨幣媒體，或一些科技金融媒體。

4. 通過海外新聞和媒體建立長期關(guān)系

編輯和記者也是關(guān)于感情的人。第一份手稿可能會被拒絕，這并不意味著未來沒有機(jī)會。肖鑫建立的媒體網(wǎng)絡(luò)通過社交媒體和即時(shí)通訊工具積極與媒體編輯和記者互動。在新聞機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)絡(luò)的幫助下，企業(yè)品牌可以獲得更高的曝光率和審計(jì)通過率。

5. 海外新聞稿有層次感

例如，高科技產(chǎn)品應(yīng)該在眾籌網(wǎng)站上Kickstarter或in gogo開展項(xiàng)目，項(xiàng)目的前期、中期、后期，會包含很多有新聞價(jià)值的事件。前期可以從市場需求和用戶痛點(diǎn)的角度寫，中期可以從產(chǎn)品上市的角度寫，后期可以從用戶體驗(yàn)的角度寫。媒體的效用只有在三個(gè)階段完美整合。據(jù)億推介紹，眾籌銷量一般可增加20~30%。

6. 海外新聞稿宣傳正能量

不要認(rèn)為正能量的主題只在中國和國外流行。企業(yè)手稿需要符合媒體地區(qū)的主流價(jià)值觀。例如，在一些頂級外國媒體上，競爭對手的手稿通常不允許貶低，一些涉及法律訴訟時(shí)間的手稿的通過率也很低。

7. 外國媒體編輯非常重視新聞稿的語法錯(cuò)誤

新聞稿的語法錯(cuò)誤是不可原諒的，Chinglish也不被接受。國內(nèi)企業(yè)一般都有配備英語翻譯的營銷部門。然而，英語翻譯與專業(yè)海外作家生產(chǎn)的手稿質(zhì)量有本質(zhì)區(qū)別。億推的海外作家團(tuán)隊(duì)特別支持海外新聞稿的撰寫，使手稿具有更好的可讀性和更高的審核通過率。同時(shí)，億推還支持法語、德語、日語、韓語、越南語等語言。

8. 注意利用社交媒體放大新聞稿的作用

好的新聞稿可以在臉書、推特等社交媒體的幫助下傳播。 與社交媒體合作，小欣的新聞稿服務(wù)可以形成三維媒體攻勢。一些強(qiáng)大的企業(yè)可以同時(shí)發(fā)布視頻，并將其嵌入您的海外新聞稿中。

9. 海外新聞稿的標(biāo)題應(yīng)客觀地表達(dá)事實(shí)

新聞稿的標(biāo)題應(yīng)該是客觀的，并表達(dá)事實(shí)。但實(shí)際情況是，許多企業(yè)的產(chǎn)品介紹的主題，是哪。外國媒體編輯對這類話題缺乏興趣，大多數(shù)情況下都是直接刪除的。新聞稿應(yīng)該描述一個(gè)時(shí)間、一個(gè)趨勢和一個(gè)觀點(diǎn)，以及第三方的語氣和事實(shí)。

中國企業(yè)走向世界是不可阻擋的時(shí)代潮流。XRSmedia在提供服務(wù)的過程中，發(fā)現(xiàn)不僅行業(yè)巨頭，許多中小企業(yè)也使用外國媒體的新聞發(fā)布服務(wù)。因此，合理利用外國媒體的新聞發(fā)布服務(wù)是新時(shí)代公共關(guān)系戰(zhàn)略不可或缺的一部分。